par jmsmirnoffice » 10 Mar 2007, 22:27
LE MONDE | 10.03.07 | 12h57 Mis à jour le 10.03.07 | 14h33
Les Victoires de la musique se succèdent, la crise du disque demeure. Samedi 10 mars, la 22e cérémonie réunissant chanteurs, groupes et professionnels de l'industrie musicale tentera, au Zénith de Paris, d'oublier la sinistrose d'un secteur qui a vu ses ventes s'effondrer de 40 % en valeur depuis quatre ans.
Si aucun prix ne concerne encore la révolution numérique (par exemple, la chanson la plus téléchargée sur Internet), sept des quinze Victoires seront décernées à un album. Or, ce format de l'oeuvre musicale par excellence est de plus en plus menacé non seulement par les pratiques d'internautes préférant consommer au morceau, mais aussi par la disparition des disquaires de proximité.
Ebranlée par le téléchargement, légal ou non, sur Internet, la vente de CD en magasin reste toutefois le mode d'accès dominant au disque : malgré un recul de 12 %, elle a représenté 95 % des ventes en 2006. Deux albums sur cent seulement étaient téléchargés - contre quarante pour les singles. Mieux, en janvier, une étude menée par l'institut GfK auprès de 600 consommateurs révélait que 81 % d'entre eux valorisaient toujours la possession d'un CD. Encore faut-il qu'ils puissent trouver leur bonheur en magasin.
Le mélomane ou le fan de rock sera plus chanceux s'il réside dans le Quartier latin de Paris (où une enseigne comme Joseph Gibert se distingue par le nombre de références proposées) que dans la Creuse. Déplorée depuis une quinzaine d'années, l'agonie des disquaires indépendants qui irriguaient naguère le territoire ne cesse de se prolonger : ils sont 200 aujourd'hui contre 550 en 2004.
D'où une modification du comportement du consommateur. Hier, il pouvait demander une écoute personnalisée et passer commande d'un disque rare, comme un import. Aujourd'hui, un CD sur deux est vendu dans une grande surface alimentaire.
S'ADAPTER POUR SURVIVRE
Cette concentration de la distribution reflète celle de la production : à elles seules, les quatre majors du disque (Universal, Sony-BMG, EMI et Warner) représentent 80 % des ventes mais 20 % seulement des références proposées. Concentration de la consommation aussi : un tiers des ventes de CD concerne 200 albums - le "Top 20", systématiquement valorisé dans les hypermarchés, représentant à lui seul 8 %.
Ces résultats reflètent-ils les goûts du consommateur ou la restriction des choix proposés ? Difficile de répondre. Mais on constate que la part du "Top 20" dans les ventes est encore supérieure (10 %) sur les plates-formes en ligne. Là où l'offre ne connaît aucune restriction d'espace.
Pour Philippe Krümm, ancien disquaire aujourd'hui propriétaire du label indépendant Cinq planètes, l'approvisionnement et les conditions imposées aux disquaires forment un goulet d'étranglement : "Dès qu'on est face aux majors, il faut acheter quantité de CD pour bénéficier de rabais. Or, les disquaires spécialisés ne peuvent se le permettre."
De fait, les petits généralistes (qui étaient souvent libraires) ont pratiquement disparu. Les survivants se sont orientés vers le marché de l'occasion ou un genre particulier. Le cas le plus heureux, mais atypique, est celui d'Harmonia Mundi, spécialisé dans la musique classique, le jazz et les musiques du monde, qui affiche une santé insolente grâce à la bonne tenue du classique (+ 10, 7 % en valeur en 2006).
Pour tenter de freiner le phénomène, 1 million d'euros par an est alloué depuis 2003 par l'Etat aux commerces de proximité proposant des biens culturels. Cette même année a été créé le Club action des labels indépendants français (Calif) dont l'objectif est de favoriser la pérennité des disquaires de proximité. Une vingtaine de boutiques spécialisées se sont jointes au Calif. Son président, David Godevais, veut porter ce nombre à trente en 2007.
Starter mise aussi sur le regroupement de disquaires afin de bénéficier de meilleurs prix auprès des distributeurs. "L'indépendant seul n'a plus les conditions commerciales qui lui permettent de s'en sortir", constate Christian Le Manac'h, président de ce réseau réunissant 117 adhérents en France. Patron de la boutique Rennes Musique, Patrick Kerhousse estime qu'il "ne serait plus là" sans Starter. En 2006, les ventes de son magasin ont reculé de 13 %.
Face à la crise, les disquaires sont dans un cercle vicieux. Leur réaction est de réduire l'espace imparti aux disques. Selon Christian Le Manac'h, "2007 est la première année où on va observer une baisse significative de surface dans nos magasins Starter, de l'ordre de 15 %. On y est forcé." Patrick Kerhousse va plus loin : "Bientôt, le disque seul ne suffira plus à nous faire vivre. D'où l'obligation pour les disquaires, y compris les grandes enseignes, d'orienter leurs activités vers d'autres "niches" de loisirs, pour s'adapter à la consommation du public."
La musique enregistrée, qui permet à la Fnac d'être le premier distributeur français, ne représente que 10 % de son chiffre d'affaires contre 60 % pour les produits de la révolution numérique. Face à la crise, les mètres linéaires consacrés aux disques à la Fnac auraient diminué de 15 % à 25 % en 2006. Mais sans réduire le nombre de disques référencés. De son côté, Virgin Megastore a recentré son activité vers le marché moins déprimé du livre.
Pascal Michaud et Bruno Lesprit
Article paru dans l'édition du 11.03.07.
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